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2019全球戶外媒體市場:數字化時代讓媒體更有價值體驗!

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發表時間:2019-12-31 09:35作者:朗歌來源:網絡網址:http://www.digitalbeautycenter.com
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  來到了2019年最后的一天,2019 將是戶外媒體廣告的供給側改革之年,戶外營銷將不再僅僅是一塊屏幕那么簡單。廣告主在緊縮的預算之內,將更加執著于廣告的有效性,從數字化的運營、人流數據到監測體系的建立,都在向廣告受眾精準化和高轉化率的方向轉變。數字媒體廣告支出預計將增長12.0%,達到2,540億美元,在全球廣告支出總額中的占比達到41%。隨著程序化購買這種模式開始被電視、DOOH(戶外數字媒體)等其他媒體類型采用,程序化購買廣告支出預計將增長19.2%。在數字戶外媒體廣告支出增長的推動下,戶外廣告支出預計將繼續保持增長(2019年增長4.0%),在廣告支出總額中的占比達到6.3%。


  據外媒報道,戶外媒體廣告市場呈現出了最高的增長率,這得益于數字化賦能升級和營銷創新;隨著戶外媒體的覆蓋范圍和質量的提高,廣告主將不斷在戶外方面投入資金,推廣門檻也將比以前更低。戶外方面更加智能的技術將推動朝著大規模交付精準廣告的轉變,5G的到來將擴大戶外廣告的覆蓋范圍、更好的追蹤營銷效果。


  中國的戶外數字媒體市場在快速發展著,那么其他國家發展速度如何?是否有值得學習的地方?朗歌小編為大家分享四個國家數字化戶外媒體發展進程。


日本戶外廣告數字媒體市場

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  根據GlobalIndustryAnalystsInc:數據顯示,2015年,日本戶外廣告投放為552億美元。當前,亞太地區戶外廣告仍滯后于歐洲,但2020年日本將為亞太地區戶外廣告貢獻634億美元,這將使得亞太地區戶外廣告超過美國成為全球最大的戶外廣告市場。Global Industry Analysts 列舉一些推動戶外廣告增長的因素,包括像3-D或多面棱柱廣告牌等創新,數字戶外廣告使用量增加,城市化和公交媒體投放增長等。


加拿大戶外數字媒體市場

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  加拿大戶外數字廣告受到該國地理位置的影響很大,戶外廣告收益是全世界最多的。加拿大戶外數字廣告持續上升,加拿大互聯網用戶更多的關注到的戶外廣告是數字廣告牌。同時報告還顯示,加拿大男性比女性更容易關注到戶外廣告,數字戶外廣告更容易被年輕人注意到。同時,在大城市(蒙特利爾、多倫多和溫哥華等)的戶外廣告更容易被關注。加拿大目前約有19家戶外數字廣告公司供應商,主要供應商包括:Astral、CanadianHealthMediaNetwork、Captivate、Cineplex、CogecoMétromédia、PattisonOutdoor、NeoTraffic、Newad和UBMedia。


西班牙戶外數字媒體市場

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  近5年,西班牙戶外廣告的支出有緩幅上升的趨勢,預計到2017年能達到35,600萬歐元。西班牙各類媒體中,電視的滲透率最高,達到了87.8%,其次是戶外廣告和互聯網,分別在74.7%和71.9%。


  在西班牙,傳統的戶外廣告形式正逐漸向數字戶外廣告轉型。目前,西班牙的戶外廣告公司主要有4個:JCDecaux、 Clear Channel、CBS Outdoor、Stroer Outdoor。在西班牙的戶外廣告支出中,街道景觀類的廣告占比最高,達到一半以上,包括電線桿、路邊柱、書報攤、公共電話亭、巴士候車亭等。


美國戶外數字媒體市場

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  目前,全美有110個DOOH廣告公司,覆蓋了14個戶外場所類型。據 PQ Media 統計,美國是數字戶外媒體市場廣告支出最高的國家;美國的DOOH廣告可見度位列世界第四位,次于澳大利亞、英國和加拿大。


  美國DOOH廣告增長的驅動力包括:消費者在戶外的媒體接觸時間越來越長;連接著移動設備的DOOH顯示屏的互動越來越多;在長時間通勤路上越來越多的接觸到媒介;以及休閑旅途時間和購物時間的增長。美國的DOOH廣告受地理因素影響很大。美國是地理面積世界第四大,人口第三大的國家。約82%的美國人生活在市區(包括郊區),其中,41%的人居住在城市。美國三大地鐵城市是紐約、洛杉磯和芝加哥。


  據eMarketer統計,2015美國廣告主在DOOH廣告支出總計29.6億美元,單OOH廣告支出的近41%,較2014年增長 38%。到2018年,DOOH廣告支出將單OOH廣告支出的53%,也就是說DOOH廣告支出將達到近41億美元。


  據普華永道研究,當OOH廣告提供商將傳統的戶外媒體數字化賦能后成,他們通過在同樣的地方展示多種高質量的廣告極大程度的提高廣告支出。在諸如像美國這樣的OOH成熟市場,DOOH最終將取代傳統的實體廣告。數字化進程也將提高DOOH廣告提供商的收入增長。普華永道預測,到2019年,OOH收入將達180億美元,復合增長率13.2%。


上面四個國家戶外媒體市場發展的大趨勢應該也了解,部分國家戶外媒體數字化賦能升級業務已經走到中國前面,它們驗證了數字化升級整個體系能提高戶外媒體的收入水平,也有利于戶外媒體自身的發展。


  2020 年的戶外媒介市場是持續堅挺、擴大成長?還是讓2019年的復蘇淪為曇花一現,皆在此一役!這也是為什么我們將2020年定調為“ 中國室內外廣告媒體市場的供給改革之年”

  ? 亞洲戶外發布全球征集令,搜羅全球領先、酷炫、智能的戶外新技術!

  ? 技術一經審核通過,將有機會在第16屆中國戶外傳播大會現場展覽,成為行業焦點,直面行業用戶進行推薦。

  ? 更有機會搭載亞洲戶外下半年全國巡回私董會,去各主流市場落地。

  1、超聲波鏈接

  2、人臉識別

  3、區塊鏈技術

  10、小間距新型LED


目前,中國也有不少企業在做戶外媒體數字化時代升級,但是廣州朗歌信息發布系統廠家的技術和方案是具備領先性的,不僅針對各個場景的專業解決方案,技術上更是領先于行業水平;廣州朗歌希望數字戶外媒體在中國的發展進程能推進一大步,為戶外媒體市場出一份力。歡迎咨詢。



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